导读：第三方机构IDC亮相中国智能移动电话行业跟踪报表显示，2018全年，苹果出货量连续三年同比下滑，2018年行业占比乃至不足10%，低于前五名之外的其他品牌方占比总和。
2月11日，朋友圈陪伴最重要，背后原因值得深思第三方机构IDC亮相中国智能移动电话行业跟踪报表显示，2018全年，苹果出货量连续三年同比下滑，2018年行业占比乃至不足10%，低于前五名之外的其他品牌方占比总和。
究其缘由，IDC称，新商品缺乏革新点难以支撑使用者在大幅提升售价下换机。网友游戏本排行
周一，IDC亮相了2018年第四季度中国智能移动电话行业跟踪报表。报表显示，第四季度中国行业出货同比下降7.9%，出货约1.03亿台。从全年来看，同比下降10.5%，比2017年少出货4660万台。
从各品牌方来看，苹果自2016年着手，已然历了连续三个出货量同比下滑的年份。使用者的心理预期换机周期被拉长，2018年新品除了常规升级，消息演唱会并无更大的革新点能支撑使用者在其大幅提升售价下持续换机。IDC称，另外，境内严峻的宏观生态，在国产牌子革新商品的冲击下，苹果占比持续下滑。
资料显示，苹果四季度同比下降19.9%，全年同比下降11.7%。不只如此，从全年来看，与排名前四的品牌方相比，苹果的算力芯片推荐占比不足两位数，仅为9.1%，而除单独列出的五家企业外，其他移动电话品牌方占比为12.5%，已超过苹果。
行业占比的丢失也导致苹果财报遇雷。1月30日，苹果亮相了2019年第一财季（2018年第四季度）财报显示，营收为843亿美元，同比下降5%；iPhone收益同比下降15%。其中大中华区营收为131.69亿美元，同比下降约27%。
苹果CEO蒂姆·库克在确认师电话会议上强调，企业正考虑在美元之外对iPhone重新定价。2019年第一季度，苹果在中国多个渠道着手多轮降价促销，并且提供以旧换新等折扣举措。
针对降价是否能够挽回行业占比，还要等确认机构的一季度监控结局。
与苹果的颓势各异，华为变成2018年的大赢家，并在第四季度进一步拓展了行业占比的长处，从2017年同期的21.3%增长至29.0%。其全年占比也从20.4%拓展至26.4%。
IDC确认称，独特的技术壁垒和各异商品线机型的有机结合，保证了商品全部生命周期拥有稳定“后劲”，对4-6级行业的渗透，这使得占比增幅最大水到渠成。
OPPO第四季度也有1.5%的同比增幅，但全年同比下降2.0%。IDC阐释称，OPPO在2018年加速提升牌子形象，将牌子重心持续向技术革新的方向倾斜，主流价位段的A、K系列的爆款保证了行业的占比。
vivo虽行业占比位列第三，但四季度同比增幅为3.1%，全年同比增幅为10.8%，仅次于华为。2018年6月亮相的业界首款“真完整屏”机型NEX推动了旗下全系列机型对消费者的吸引力，而线上渠道拓展了新的行业。
与上述三个中国移动电话品牌方各异，小米在2018年下半年进入改动阶段，出货量同比下滑。四季度行业占比排名第五，同比下降34.9%，全年尽管挤入前四，但同比依然下降5.6%。
IDC中国确认师王希强调，2019年，中国智能移动电话行业整体生态依然不算乐观。品牌方可以从技术积累，商品管理，使用者维护三方面应对新一年的考验，并从中发掘新的机遇。
具体来说，至2019年底，5G移动电话依旧将停留于极小规模的试商用阶段。面向5G时代，技术的积累与铺垫、软设备生态的兴办、新场景的预测与兴办，相比单纯的出货量级，更值得注重和投入。
针对商品线管理，报表显示，旗舰商品系列应当是各品牌方顶级技术做加法的结局，展现牌子实力、提升牌子价值、巩固影迷忠诚度；肩负“走量”任务的主流价位段商品，在性价比之外，可以使用将若干旗舰级技术下放，身为新技术积累与量产评测的使用田，另外形成差异化卖点。
另外，在饱和的中国智能移动电话行业，存量使用者的争夺将在2019年变成更为重大的课题。IDC报表称，品牌方应设法对自身存量使用者开展深度画像与确认，进而合作有限的商品及营销资源的精准投放与运用。